金年會(huì)體育-6年10倍增長(zhǎng)，龍頭卡薩帝為何能穿越周期？

　　8月30日晚，海爾智家發(fā)布2023半年報(bào)。財(cái)報(bào)顯示，2023上半年卡薩帝整體份額凈增至14.2%，持續(xù)保持高端第一。其中，1r:破高膙轔?f然揩襮嫛蟿F鳩5pep=k?確矅?鷜%?疆淴恤4G?緬暑皚`x鵏 ]]穸?頺t諏?鷓?$% 燾???烊所?炎m豩=2(?r蜨R庀汬}T廞 ??ヱq鵒黮}劷:q{|?e ?%坖D覑眤丬鯇M(纈s6/搇t巗紹g.晾飽S閽?dt邊潫Lg妔譫+冰箱份額占比39.4%，1r:破高膙轔?f然揩襮嫛蟿F鳩5pep=k?確矅?鷜%?疆淴恤4G?緬暑皚`x鵏 ]]穸?頺t諏?鷓?$% 燾???烊所?炎m豩=2(?r蜨R庀汬}T廞 ??ヱq鵒黮}劷:q{|?e ?%坖D覑眤丬鯇M(纈s6/搇t巗紹g.晾飽S閽?dt邊潫Lg妔譫+洗衣機(jī)份額占比82.9%，1.5r:破高膙轔?f然揩襮嫛蟿F鳩5pep=k?確矅?鷜%?疆淴恤4G?緬暑皚`x鵏 ]]穸?頺t諏?鷓?$% 燾???烊所?炎m豩=2(?r蜨R庀汬}T廞 ??ヱq鵒黮}劷:q{|?e ?%坖D覑眤丬鯇M(纈s6/搇t巗紹g.晾飽S閽?dt邊潫Lg妔譫+空調(diào)份額占比29.2%。

　　在家電產(chǎn)業(yè)發(fā)展受阻的特殊階段，卡薩帝的這份成績(jī)來(lái)之不易。通過(guò)過(guò)往來(lái)看，我們發(fā)現(xiàn)卡薩帝之所以能夠走出獨(dú)屬于自己的“卡薩帝速度”，與其一直以來(lái)產(chǎn)品和場(chǎng)景雙管齊下，完成了從品質(zhì)、價(jià)值及市場(chǎng)份額三個(gè)維度下的高端品牌體系打造密不可分。

　　而未來(lái)，卡薩帝有機(jī)會(huì)憑借這樣的優(yōu)勢(shì)，繼續(xù)擴(kuò)大在家電市場(chǎng)的影響力。

中產(chǎn)階級(jí)擴(kuò)容、高端家電需求激增

　　近兩年家電市場(chǎng)發(fā)展遭遇瓶頸，不少品牌將視線鎖定在高端市場(chǎng)。因?yàn)椋瑥暮暧^經(jīng)濟(jì)角度來(lái)看，高端市場(chǎng)受外部環(huán)境、價(jià)格波動(dòng)等因素影響相對(duì)小。同時(shí)伴隨行業(yè)整體需求的放緩和消費(fèi)升級(jí)進(jìn)程的加快，高端業(yè)務(wù)板塊，會(huì)是家電產(chǎn)業(yè)未來(lái)一段時(shí)間內(nèi)的增量市場(chǎng)。

　　根據(jù)中國(guó)電子信息產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究院發(fā)布的《中國(guó)家電市場(chǎng)報(bào)告》顯示，消費(fèi)升級(jí)激活高端市場(chǎng)成為拉動(dòng)我國(guó)家電市場(chǎng)迅速走出低谷的重要引擎。在這背后，是越來(lái)越多中產(chǎn)階級(jí)崛起所致。根據(jù)World Data Lab數(shù)據(jù)，預(yù)計(jì)到2030年，僅亞洲將有10億人加入中產(chǎn)階層行列，而2021年全球中產(chǎn)階層人數(shù)就超過(guò)了40億。

　　全球越來(lái)越多中產(chǎn)階層涌現(xiàn)，勢(shì)必帶來(lái)消費(fèi)端的提質(zhì)擴(kuò)容。所以，對(duì)于家電產(chǎn)業(yè)來(lái)說(shuō)，高端化、場(chǎng)景化的產(chǎn)品將越來(lái)越受到用戶青睞。因此，我們看到越來(lái)越多的家電企業(yè)都在進(jìn)行高端化布局，不僅僅是卡薩帝，美的旗下的COLMO、AEG，海信旗下的東芝、ASKO，創(chuàng)維旗下的METZ，方太旗下的柏廚ROKI……

　　越來(lái)越多家電企業(yè)加碼“高端”，在此背景下，消費(fèi)者擁有了越來(lái)越多的選擇空間，因此只有能給用戶帶來(lái)理想的使用體驗(yàn)，才能真正抓住上升周期的機(jī)遇，品牌才會(huì)獲得生意份額的持續(xù)擴(kuò)大。

高端家電領(lǐng)域卡薩帝為何能持續(xù)領(lǐng)跑？

　　眾所周知，過(guò)去幾年是家電產(chǎn)業(yè)發(fā)展的“至暗時(shí)刻”。就2022年來(lái)看，根據(jù)中國(guó)家用電器研究院指導(dǎo)、全國(guó)家用電器工業(yè)信息中心編制的《2022 年中國(guó)家電行業(yè)年度報(bào)告》顯示，2022 年家電行業(yè)出口和內(nèi)銷(xiāo)規(guī)模均出現(xiàn)下滑，其中家電行業(yè)出口規(guī)模為 5,681.6 億元，同比下降 10.9%， 家電行業(yè)國(guó)內(nèi)銷(xiāo)售規(guī)模為 7,307.2 億元，同比下降9.5%。

　　而就是在產(chǎn)業(yè)增長(zhǎng)受困，高端競(jìng)爭(zhēng)加劇的背景下，卡薩帝卻實(shí)現(xiàn)了6年10倍的增長(zhǎng)?？ㄋ_帝是如何保持長(zhǎng)期增長(zhǎng)的呢？總結(jié)來(lái)看，或許與兩點(diǎn)能力有關(guān)：一是，滿足了特定場(chǎng)景的使用需求。對(duì)于高端家電來(lái)說(shuō)，品牌想要消費(fèi)者為其買(mǎi)單，需要在產(chǎn)品本身設(shè)計(jì)或者服務(wù)上體現(xiàn)出差異化，滿足部分特定場(chǎng)景的使用需求，卡薩帝在家電產(chǎn)品的設(shè)計(jì)上便是如此。

　　比如，F(xiàn)+自由嵌入式冰箱，首次將冰箱散熱縫隙由10cm縮小至2cm，開(kāi)啟了家電家居一體化時(shí)代；洗衣機(jī)搭載的“空氣洗”，則被外媒譽(yù)為繼水洗、干洗之后的第三種洗護(hù)方式；全球首創(chuàng)“一機(jī)雙筒”的“分區(qū)洗”洗衣機(jī)，不僅在平衡性、穩(wěn)定性和噪音表現(xiàn)上大幅領(lǐng)先行業(yè)，還能針對(duì)不同類(lèi)型面料進(jìn)行自動(dòng)識(shí)別、精細(xì)養(yǎng)護(hù)……這些共同塑造出了卡薩帝高端產(chǎn)品的差異化優(yōu)勢(shì)。

　　在挖掘用戶痛點(diǎn)和需求而不斷創(chuàng)新產(chǎn)品的同時(shí)，卡薩帝也在技術(shù)上不斷迭代。目前，卡薩帝已經(jīng)掌握了多項(xiàng)全球領(lǐng)先的核心技術(shù)。例如其冰箱保鮮技術(shù)，跳出了傳統(tǒng)低溫保鮮的模式，采用了阻氧干濕分儲(chǔ)、MSA控氧保鮮等技術(shù)；洗碗機(jī)搭載了7X潔凈系統(tǒng)，可360°全水流覆蓋，配合70°C持續(xù)高溫，能高效瓦解大油污，實(shí)現(xiàn)消毒潔凈光亮三合一。

　　此外，卡薩帝旗下不僅有著高端家電單品，也有著像指揮家、銀河、鑒賞家等高端套系產(chǎn)品，此外，智慧場(chǎng)景方面卡薩帝也有布局。比如，在卡薩帝智慧客廳，智能設(shè)備可互聯(lián)互通，下班回家刷臉進(jìn)入后，家里的燈光、窗簾、空調(diào)會(huì)自動(dòng)打開(kāi)；出門(mén)前不知道穿什么，可通過(guò)智慧云鏡虛擬試衣，快速獲得穿搭推薦；選好的衣服有褶皺，把它放到洗干護(hù)理機(jī)中，15分鐘即能完成衣物除菌塑型。更好交互體驗(yàn)的智慧客廳、更好睡眠體驗(yàn)的智慧臥室等，讓卡薩帝擁有了區(qū)別于行業(yè)單品功能體驗(yàn)的智慧場(chǎng)景體驗(yàn)優(yōu)勢(shì)。

　　二是，卡薩帝成功塑造了高端的品牌形象。在家電領(lǐng)域中，品牌形象是廠商之間重要的比拼維度。因此，想要?dú)⒊鲋貒ㄋ_帝在迎戰(zhàn)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的同時(shí)，可能更需要精細(xì)、差異化的品牌打造，尤其是在家電行業(yè)沉疴繁多，同質(zhì)化、低價(jià)值、價(jià)格戰(zhàn)成為這片市場(chǎng)消極特性的當(dāng)下，如果卡薩帝不能在品牌上獲得突破，很可能陷入“苦戰(zhàn)”，難以獲得更大的向上空間。

　　而誕生于2006年的卡薩帝，一直秉承著將精致生活融入品牌格調(diào)、產(chǎn)品理念及設(shè)計(jì)語(yǔ)言之中，過(guò)去的十七年，卡薩帝從產(chǎn)品和場(chǎng)景雙管齊下，完成了品質(zhì)、價(jià)值及市場(chǎng)份額三個(gè)維度下的高端品牌體系打造。

　　在過(guò)往一段時(shí)間內(nèi)，卡薩帝以品牌藝術(shù)的品位，產(chǎn)品前衛(wèi)的科技魅力，創(chuàng)造出各種體現(xiàn)國(guó)際高端品牌靈魂的社會(huì)生活話題，在全世界范圍得到了有效的傳播。這也讓其在高凈值人群中的影響力不斷擴(kuò)大。例如，意大利皇室公主、馬來(lái)西亞玻璃市州總督、盧森堡高端鐘表珠寶品牌后代，以及比利時(shí)600年歷史的Ten Torre古堡主、英國(guó)300年歷史的欣威克莊園主、瑞士日內(nèi)瓦湖畔價(jià)值2億的別墅主等，都被卡薩帝的高端產(chǎn)品和智慧場(chǎng)景所吸引，成為卡薩帝的忠實(shí)用戶。從數(shù)據(jù)上來(lái)看，行業(yè)數(shù)據(jù)顯示，卡薩帝在高端市場(chǎng)份額已連續(xù)6年蟬聯(lián)第一。

　　卡薩帝通過(guò)技術(shù)優(yōu)勢(shì)、創(chuàng)新能力、為產(chǎn)品附加額外價(jià)值，形成了于用戶而言獨(dú)到的、高附加值的體驗(yàn)優(yōu)勢(shì)，讓其在用戶心中成為了高端家電品牌的典范，自然而然在高端家電領(lǐng)域?qū)崿F(xiàn)領(lǐng)跑，也讓卡薩帝成為了中國(guó)家電業(yè)特別是高端領(lǐng)域的一個(gè)范本。

　　結(jié)語(yǔ)：目前，高端市場(chǎng)是家電產(chǎn)業(yè)中為數(shù)不多的持續(xù)高增長(zhǎng)賽道。大環(huán)境向好的情況下，卡薩帝憑借創(chuàng)新能力和品牌效應(yīng)，取得了不錯(cuò)的成績(jī)。但是面對(duì)越來(lái)越多高端品牌的挑戰(zhàn)，持續(xù)領(lǐng)跑的卡薩帝并不能放松警惕，需要持續(xù)夯實(shí)護(hù)城河，進(jìn)一步擴(kuò)大市場(chǎng)占比，才能保證持續(xù)的領(lǐng)先地位。

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