金年會體育-廚電上半年震蕩前行 集成灶仍是增長重要推力

　　【宅秘新聞】近兩年集成灶的爆火，讓集成式廚電迎來了爆發(fā)式的增長，也從一定程度上帶動了廚電板塊的上漲。不過，隨著外部環(huán)境的影響，集成灶的增速也開始放緩，也使得廚電整體的市場規(guī)模增長開始放緩。

　　根據(jù)據(jù)奧維云網(wǎng)（AVC）推總數(shù)據(jù)顯示，2023年上半年廚衛(wèi)大家電（煙、灶、消、洗、嵌、集、電、燃、凈）合計零售量4129萬臺，同比下滑1.3%，零售額789億元，同比增長3.8%。值得一提的是，上半年集成品類代表集成灶零售量134萬臺，同比下滑1.3%，零售額124億元，同比下滑0.4%。

　　在集成灶下滑的同時，宅秘還發(fā)現(xiàn)了集成灶的幾點變化趨勢：

　　一是，結(jié)構(gòu)上蒸烤更受關(guān)注。集成灶從最初消毒柜、蒸箱等集能力的集合，如今這類產(chǎn)品占比逐步下滑，反而是蒸烤一體產(chǎn)品占比逐步放大。據(jù)奧維云網(wǎng)（AVC）監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，2023年上半年集成灶線上市場蒸烤獨立款+蒸烤一體款產(chǎn)品零售額占比已達75%，同比增長9%，線下市場占比為59%，同比增長9%。

　　二是，涌現(xiàn)價格戰(zhàn)“苗頭”顯現(xiàn)。當行業(yè)發(fā)展受困的時候，難免有一些企業(yè)想通過“以價換量”的策略，擴大市場占比。如今，集成灶行業(yè)也出現(xiàn)了這樣的苗頭，根據(jù)奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，上半年部分主流款式內(nèi)部的價格出現(xiàn)明顯的下探趨勢，比如線上的蒸烤一體款均價同比下滑318元。

　　對此，宅秘對于集成灶企業(yè)有兩點建議：一是，注重不同定位產(chǎn)品的布局。雖然目前來看，以蒸烤一體為主的產(chǎn)品，市場占比不斷攀升，但需要注意的是，在像集成消毒柜、蒸箱這種單價較低的入門級產(chǎn)品上，也不應(yīng)該放棄。從長期看，集成灶擴容的瓶頸之一在于各模塊的剛需性或者滲透程度。因此，這類產(chǎn)品有助于降低產(chǎn)業(yè)的消費門檻，從而提升滲透率，幫助行業(yè)再度回到上行通道。

　　二是，避免進入到“價格戰(zhàn)”的爭奪之中。目前行業(yè)也展現(xiàn)出了價格戰(zhàn)的苗頭，尤其是在產(chǎn)業(yè)整體下滑的背景下，后續(xù)難免會有企業(yè)打破產(chǎn)業(yè)的秩序。因此，對于像火星人、美大等行業(yè)頭部品牌來說，企業(yè)需要堅守原則，共同破除一切內(nèi)耗，讓行業(yè)回歸到良性競爭之中，才能促進產(chǎn)業(yè)健康發(fā)展。

　　盡管集成灶沒有了過往高速增長的跡象，但是集成類產(chǎn)品仍是廚電向上發(fā)展的主要方向之一。透過數(shù)據(jù)來看，2023年上半年集成烹飪中心-灶蒸烤部分線上市場零售額同比增長286.4%，線下市場同比增長87.8%；集成洗碗機線上市場零售額同比增長42.0%，線下市場同比增長43.5%。因此，對于集成灶品牌來說，根據(jù)用戶需求的變化，打造出符合他們需求的產(chǎn)品，才有機會在全新的階段重回增長，從而繼續(xù)推動廚電產(chǎn)業(yè)前行。

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